A Citroën está chamando atenção este ano...!

Primeiro se tornou a montadora a mais “curtida” no Facebook e a mais engajada nas redes sociais.  Agora, ainda esta semana,  lança  o seu primeiro Espaço Conceito  e depois vem o Salão do Automóvel... Assunto suficiente para boa entrevista!

Mas nada é o bastante para uma engajada diretora de marketing...  Na sua sala, entre os compromissos diários e uma ligação e outra, Nivea Ferradosa nos recebeu e fez da entrevista um “bate-papo” sobre as estratégias e expectativas da Citröen para este ano.

T&M - Quais as expectativas da Citroën para 2012?
Nívea - É um ano de reafirmar o conceito Citroën. Estamos vivendo um momento importante. Algumas ações já estão programadas com a intenção de atingir todo o país.

T&M - Será um ano de muitos eventos?
Nívea - Teremos lançamentos, mas sempre com a visão de chegar em todo o Brasil... Em várias pessoas. Os eventos atingem um determinado percentual, este ano vamos expandir. A ideia é ter ações atreladas e que criem repercussão.

T&M - Quais as principais ações programadas? 
Nívea - Nos próximos dias teremos o lançamento do Espaço Conceito, em junho a chegada do DS3, depois Salão do Automóvel e um outro lançamento no segundo semestre.

T&M - Qual a expectativa da marca com o Espaço Conceito?
Nívea - É o momento de mostrar notoriedade. A loja foi pensada para experimentar, vivenciar e contar a história da marca. Teremos exposição de carros que pela primeira vez virão para o Brasil, espaço café, livraria...  É um espaço pop-up e neste período vamos nos aproximar ainda mais dos nossos clientes.

T&M - E quanto aos carros? O que se espera desses lançamentos?
Nívea - O DS3 segue exatamente o posicionamento da Citroën no Brasil, é fashion, bonito, pode ser customizado e potente. Será um momento importante para a marca. No  segundo semestre terá outro grande investimento, com o lançamento de outro veículo...  Será a grande surpresa da marca, um novo conceito...

T&M - O que o Salão do Automóvel representa para a Citroën?
Nívea - Salão é uma grande vitrine. É o principal evento do país, é o palco de todas as marcas. A Citroën não tem o espaço no evento que as outras montadoras têm, mas sempre buscamos meio criativos para ser atrativo.

T&M - Como a Citroën escolhe suas agências?
Nívea - Trabalhamos com agências fixas. Com isso, traçamos o trabalho em longo prazo, com planejamento. Isso cria uma troca e elas sabem onde queremos chegar.  Hoje atuamos com a Setter para os eventos, eles sabem o que podem nos oferecer e nos indicam onde devemos atuar.

Por Viviane Salles