Fortunée Levi, sócio-diretora da Tempos & Movimentos

Um convite para a Cabine Exclusiva Amazônia Eterna... Um documentário realizado pela Agência Tudo, em parceria com a Giros, e com o orgumento assinado pelo Mauricio Magalhães??? Assisto ao trailer do documentário e… sensacional?!!! Como assim?...

O DNA de produção de conteúdo fala mais alto nessas horas! Além da atração (quase irresistível) por este tema, sei de todas as dificuldades que envolvem este tipo de projeto. Falar sobre sustentabilidade é algo difícil. Sensibilizar sem ser sensacionalista, e nem piegas, é um desafio. O que se espera é algo chato e previsível.

E a pergunta que não quer calar… quem vai pagar a conta? Todo mundo tem um projeto maravilhoso na gaveta! O difícil é viabilizar a produção e encontrar uma empresa que acredite e invista.

Desenvolvi o argumento e dirigi a produção de conteúdo do documentário Pátria das Águas, exibido na TV Cultura. Uma declaração de amor às águas brasileiras. Ficou maravilhoso mas… atravessamos um deserto pra conseguir realizar!...

Na entrevista exclusiva com o Mauricio Magalhães, presidente da agência Tudo, o encadeamento do projeto Amazônia Eterna foi fazendo sentido e uma lógica fantástica foi aparecendo.

Para entender como nasceu o projeto, primeiro uma aula sobre a visão da Tudo.

“A nossa missão é tentar entender o comportamento da sociedade. Vemos que a sociedade está passando por um momento de profundas transformações. Mas, o que mais mudou, não é a tecnologia, como muitos pensam, é o cidadão. O consumo do cidadão se sofisticou. “

“Com isso, o trabalho com a marca de um cliente não pode mais ser o mesmo de alguns anos atrás. A elegância na exposição da marca e a sutileza de diálogo passou a ser um fator importante em qualquer projeto. O explícito está ficando feio. E quem não entender isso, vai ficar pra trás.”

Mauricio Magalhães, presidente e Virna Miranda, gerente de Projetos Especiais

Com esse conceito, a área de conteúdos da agência funciona como um laboratório, um termômetro para tentar entender os assuntos relevantes e pertinentes não mais para o cliente apenas (a primeira quebra de paradigma!) mas para a sociedade como um todo. O conteúdo pode se expressar de várias formas, sendo o formato “festival” o mais conhecido atualmente. Mas… por que não um documentário?...

Os projetos são desenvolvidos para que funcionem como uma plataforma para a marca. No caso do projeto Amazonia Eterna, a Vale do Rio Doce, patrocinadora do projeto, é uma empresa que tem esse compromisso de devolver para a terra, em outro formato, tudo aquilo que ela extrai.

Mauricio Magalhães conta que a sua participação no projeto foi intensa na fase de definição do argumento.

“Era preciso estressar o argumento, até chegar no argumento perfeito. E eu tenho orgulho de dizer que nós chegamos, quando entendemos que deveríamos mostrar cases bem-sucedidos, nos mais diversos segmentos, e que podem ser reproduzidos em escala.”

“Com tanto pessimismo por aí, o filme é uma janela para uma reversão que é ainda é possível. É um filme questionador mas positivista. SIM, é possível ter uma economia pulsante e vibrante e totalmente legal. É uma questão de atitude! “

Essa atitude (a segunda e grande quebra de paradigma!) transparece na direção de fotografia, nos depoimentos, no roteiro e no tratamento que está sendo dado ao projeto como um todo. A lógica do argumento é irrefutável, as imagens são de tirar o fôlego e o conteúdo é extremente relevante.

Certamente, o projeto vai agregar um valor inestimável às marcas que se associarem a esta ideia.

E o que podemos fazer para contribuir? Divulgar para todos os nossos leitores!! A Amazônia Eterna agradece.

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