A Ford realizou no último dia 27 uma mega convenção de marketing no Transamérica Expo Center.

Sob o conceito e "go further" (ir além), o evento, que é um encontro anual da montadora, recebeu 4 mil pessoas de diversos estados brasileiros entre parceiros, vendedores e funcionários.

Até aqui um evento importante, de uma marca forte e com um grande público.

Mas o diferencial de produção foi outro... A Aktuell apostou em um formato de plenária totalmente inovador. O palco deu lugar a uma enorme passarela de 60 metros de comprimento, com mais de 3 de altura e com apoio visual interativo de 40 metros.

E ali na passarela, literalmente no meio do público, aconteceram todas as apresentações. Desde a diretoria, à palestra motivacional com Paulo Storani, passando por car reveal da ranger com simulação de octógono de UFC, da Eco Sport que narrou toda a história de SUV no Brasil, até a entrada de Debora Secco recitando um texto sobre a marca.

Conversamos com exclusividade com Rodrigo Rivellino, presidente da Aktuell, para detalhar essa produção... que ele chama de Operação de Guerra!

E, não é para menos. Foram mais de 700 pessoas coordenadas pela Aktuell e uma apenas 48 horas de montagem.

T&M – Como surgiu a ideia de criar um evento nesse formato?
Rodrigo – O evento merecia uma dinâmica atrativa e que simbolizasse horizonte. Tínhamos uma concentração de 4 mil convidados. Em formato convencional, o palco ficaria totalmente distante da última pessoa presente. Assim, conseguimos colocar 2 mil de cada lado.

T&M – Como foi a aceitação do cliente quando vocês apresentaram o projeto?
Rodrigo – Posso dizer que a agência ousou, mas o cliente foi ousado também! Eles acharam incrível, gerou um encantamento. O como fazer, gerou uma trava natural. Mas temos uma sinergia muito boa com a marca, uma relação de confiança. Argumentamos, exemplificamos. Atuamos com a Ford há seis anos e eu particularmente me envolvo muito. Ficamos muito felizes pelo fato de a Ford ter realmente apostado no inusitado

T&M – Mas o formato é tão inovador?
Rodrigo – Em apresentação de produto ou convenção sim. Estávamos diante de uma outra forma de apresentação, subir ao palco, não dar as costas para o público nem de um lado, nem do outro. Um evento que exigiu um planejamento de 6 meses, inclusive para alinhamento global, e muitos ensaios.

T&M – Além da passarela, vocês apostaram em painéis para transmissão?
Rodrigo – Sim. Tínhamos uma enorme parede com painéis, como uma imagem espelhada.  Foi preciso trabalhar com uma boa tecnologia de vídeo, com transmissão ao vivo nas telas. No momento da entrada da Debora Secco realmente surpreendeu!

T&M – O tempo de montagem foi outro desafio?
Rodrigo – Com certeza. Tivemos 48 horas para montar tudo isso... Para você ter uma ideia o show da Preta Gil aconteceu em um trio elétrico cenografado. Não teríamos tempo para montar uma estrutura de show. São Paulo vive uma escassez de espaços para eventos. 

Por Viviane Salles